王者荣耀“真人皮肤”上线,玩家直接沉默...

编辑:admin 来源:兰越手游网 2023-05-23
狐妹近段时间很不理解的两个品牌营销,一个是喜茶联名 FENDI ,一个是王者荣耀卖女装连衣裙。不信你现在打开营地看看,谁教你这么设计衣服的啊小王,我就问问你,随便往大街上一放,谁能知道这是王者牌衣服!这也就算了,挂着 1680 的价格,却干着“ 1688 ”的事,emm,100 %聚酯纤维,挂脖网纱公主连衣裙,放某宝上搜一搜,估计能有不少同款。你就说吧,是不是怕我们觉得皮肤太贵买不起所以整了套女装出来。关键是有钱还不一定买到哦,1680 元限量 100 件,每件裙子附带唯一编号收藏证书,供玩家绑定同款限量皮肤。唯一有点用处的就是在皮肤加载页面能看到 1680 块买回来的编码,高低能让你炫耀一波~但狐妹没想到的是,这 1680 居然是货真价实的软妹币,还不能用点券。好家伙,玩游戏和不玩游戏的都沉默了......据说呢,王者这次高调官宣的女装品牌 MEETING SHERO ,还是联合国内知名设计师定制品牌 WECOUTURE 做的,王者倒是把女玩家们捧得挺高,品牌名 "遇见女英雄"也足够响亮,还在简介里说,每位女性皆是自己生活中的 SHERO。即便如此,也顶不住女玩家们的骂声一片......MEETING SHERO 上架当天,小红书的女玩家就纷纷表示小王在割韭菜。有吐槽名字难听的,有吐槽衣服难看的,但大多数人都在说衣服跟价格不匹配,甚至有人将裙子重新命名为“韭菜服”。甚至还有姐妹晒出某宝 200 内平替,咱不能说很像,只能说......说真的,丑倒也不至于,我们平民百姓只是无法理解这个价格,但不排除总会有目标用户为心动买单的嘛。就比如说,有女演员就第一时间做了全网首个试穿的人;而官方商城某些款式现在也已显示售罄。咱就甭管谁在买这几条裙子了,单就王者这个 IP 的分量,不管多不合理的价格,它也不愁卖。同为定制品牌 WECOUTURE 联合打造的,还有 2021 年底的那款花开系列高定婚纱,最便宜的“瑶”都要两万八,最贵的貂蝉接近四万,被誉为史上最贵联名周边。作为联名 IP 大户,王者的联名还真不少。2021 年 3 月,王者头一回和奢侈品牌 Burberry 联名,就出了两款“自然之灵”的皮肤,红头发的“瑶”,身穿 Burberry 经典风衣,手拿镶嵌红宝石的Burberry 法杖,你猜猜这一身多少钱?软妹币 4 万多!单价稍微低一点的,要数和十三余、鸿星尔克的联名,十三余的汉服从 350 到 1585 不等,相比之下,鸿星尔克联名的 T 桖和棒球帽等就便宜的多。虽说王者的联名大多贵且普通,但丝毫不会影响王者作为世界上第一款日均活跃用户达到“亿”量级别游戏的地位。而王者选择对女性玩家下手也不奇怪,据王者荣耀趣玩数据公布,王者荣耀游戏中女性玩家占比 51.8 %,比男性玩家还要多。抓住“美”来做视觉营销,玩家也会产生天然好奇,想知道线上皮肤在线下是怎样的呈现形式。但怎么说呢,狐妹还是觉得王者这波有点用力过猛了。现状我们很清楚,根据腾讯财报显示,2022 全年腾讯游戏业务收入为 1707亿元,同比下降 2.1 %。其中,《王者荣耀》和《和平精英》等腾讯王牌游戏收入呈现下滑趋势。腾讯2022业绩报告王者进行商业化活动无可厚非,但还是希望可以从消费者角度出发,考虑商品的普适性,这样也不至于产生太大的负面影响不是吗?参考资料:Viata 氢商业:王者荣耀雪纺裙卖 1680 元,真当女玩家是大冤种?上观新闻:王者荣耀开始卖衣服了?连衣裙 1680 元一条还限量,你愿买单吗每日经济新闻:王者荣耀推出官方女装品牌 每款限量 100 条至今未售罄 女玩家直呼:“这很难评”编辑:桃子

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